Fusión y conquista

 

 

Con la globalización, la fusión cultural, la mezcla cultural, se está dando cada vez en forma más acelerada y se hace cada vez más evidente. Muchos resaltan el hecho de que hoy en día se mezclan las manifestaciones culturales extranjeras con las originarias, creando nuevas manifestaciones culturales a partir de esta síntesis. Lo vemos en todo nuestro país: en la música, la comida, la moda, etc. La idea de la fusión peruana ya estaba presente en los spots anteriores, pero aquí se manifiesta explícitamente. El comercial nos dice que la fusión es posible gracias a la creatividad de los peruanos.  Ahora, la esencia de la peruanidad es la creatividad pero con un plus. Con ella aparece un nuevo ser característico de la peruanidad: la de ser fusionista.  Se nos dice en el spot publicitario que esta forma del “ser peruano” es motivo de orgullo, y que con esto debe ser asociada la Inca Kola.

 

Con la globalización también se abre una nueva posibilidad: la de hacerse conocer. Y es que los medios tecnológicos han acercado a los países, han achicado el mundo. Con esta nueva posibilidad, Inca Kola quiere celebrar las Fiestas Patrias. Hoy los peruanos tienen un nuevo sentimiento, ya no se sienten conquistados como antes. Por lo tanto, ya no sienten esa frustración ni tienen ese sentimiento de inferioridad producto de la conquista que antes funcionaba como una marca indeleble en el imaginario peruano. Ahora se sienten conquistadores del mundo, pero no de sable, sino a través de lo que produce y muestra como legado histórico y cultural, y esto gracias a la creatividad peruana (aquello con lo que se quiere asociar Inca Kola). Ahora el peruano ya no sufre de “altercentrismo” (admirar al máximo lo extranjero, y no lo propio). Ahora, nos dice el spot, admiramos lo nuestro y somos admirados por el resto del mundo y esto se debe celebrar.

Inca Kola e identidad

Breve análisis de algunos spots publicitarios

María Inés Quevedo Stuva

Inca kola Fusionista

 

Fusionar es mezclar cosas diferentes

creando una nueva

y en Perú somos tan creativos

que fusionamos todo

 

Fusionamos nuestro arte

con el de afuera

el de afuera con el nuestro

y  por supuesto

el nuestros con el nuestro

 

Por eso nuestra cultura peruana es:

¡Fusionista!

 

Fusionista como la música

Como esta moto-taxi

Una cultura llena de arte creativo

Y hoy…

que nos demuestra con orgullo

que con creatividad todo es posible

Inca Kola Fiestas Patrias

 

Hoy celebramos nuestra independencia

 

Y también celebramos que ahora somos conquistadores

Celebramos que cambiamos el sable

por un arma más poderosa: nuestra creatividad

 

Y que dejamos de mirar afuera

para empezar a mirar adentro

 

Hoy los ojos del mundo se posan sobre nosotros

 

Y nosotros posamos para la foto

 

Celebra conquistador

Celebra conquistadora

Que con creatividad todo es posible

http://mariainesquevedo.com/

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