Con creatividad todo es posible

 

 

Lo creativo ya ha pasado a ser la esencia de la peruanidad en los comerciales e Inca Kola comienza a posicionarse como aquella bebida que enciende, que origina esa creatividad. En los comerciales del “Sánguche” y la “Tabla de surf” se explota esta idea. La creatividad viene ahora relacionada al emprendedurismo y a la asociación empresarial. El emprededurismo viene asociado con la noción del “querer hacer” y, con la idea de que con el empeño que se pone en el desarrollo del proyecto, se abre la posibilidad de que los sueños se hagan realidad. Asimismo, en estos spots se muestran jóvenes de clase media que con una idea creativa se van asociando unos con otros para llevar a cabo un proyecto que termina en una empresa que llega inclusive a exportar. Esta es la época en la que se comienza a hablar de cómo pequeños empresarios andinos-migrantes a los que se les tilda de creativos y muy trabajadores, asociados familiarmente o a través del paisanaje, y con muy poca inversión en sus inicios, han llegado a hacer grandes empresas con el tiempo. Es con un aspecto de esta idea de emprendedurismo que se quiere asociar a la gaseosa: comenzar con poca inversión y con asociación entre personas muy trabajadoras pertenecientes al mismo grupo socio-cultural. Podemos observar a través de las imágenes de los spots, que esta idea de emprendedurismo no se asocia con este sector andino-migrante en toda su amplitud, sino con jóvenes emprendedores al estilo de los andinos-migrantes, pero con un  fenotipo que tiende a ser blanco, aparentemente limeños, y de clase media o media-alta.

 

Todos se encuentran unidos en torno a un proyecto común, pero en el discurso está presente además otra idea, aunque no dicha de manera explícita: la de la lealtad entre los que se asocian. Estos valores hacen crecer la empresa. Por lo tanto, aquí podemos ver que lo que se resalta son los valores que permiten la subsistencia del grupo: creatividad y lealtad.

Inca Kola e identidad

Breve análisis de algunos spots publicitarios

María Inés Quevedo Stuva

Sánguche Peruano

 

Un peruano muy creativo

Tuvo un gran pan entre sus manos

Como veía que a nada sabía

Fue a llamar a otro peruano creativo más

Otro peruano muy creativo

Puso en el pan carne de cerdo

Chicharrón y cieno

También butifarras

Y fueron a llamar a otro peruano creativo más

Tres peruanos muy creativos

Vendieron sánguches por todos lados

De lomo saltado, ají de gallina

y…

Fueron a llamar a otro peruano creativo más

Cuatro peruanos muy creativos

Abrieron una sanguchería

Plata ganaron

Trabajo crearon

Y fueron a llamar a otro peruano creativo más

Miles de peruanos muy creativos

Compran el sánguche peruano

Con una idea y una Inca Kola

puedes lograr lo que tú quieras y más

Con creatividad todo es posible…

Tablas Surf

 

Un peruano muy creativo

una gran tabla quería

En la web aprendía

cómo es que se hacía

su primera tabla le quedó súper bacán

Dos peruanos muy creativos

hicieron una tabla más

con otro motivo

como veían que todos la querían

al toque se inventaron algunos motivos más

Tres peruanos muy creativos

vendían sus tablas

de diseños peruanos

hasta que un día pasó lo que querían

y la cosa se puso espectacular

Cuatro peruanos híper-creativos

llegaron muy alto y comenzaron a exportar

Tienen una marca súper conocida

en cada país del mundo que da al mar

Tablas Peruanas surcan las olas

en Waimea Mar y la Pampilla

Con una idea y una Inca Kola

Puedes lograr lo que quieras y mucho más

Con creatividad todo es posible…

Loading the page...

-7-