Qué buena idea

 

 

Ya en los años 2000 se crean nuevas temáticas. La esencia de lo peruano toma forma, cuerpo y voz, y se materializa en el cajón, el chullo y la moda, de la misma manera que se materializa en la Inca Kola. El factor que lo hace posible es la creatividad peruana; ella es el origen, lo que da impulso a la materialización de la esencia. Se quiere generar la idea que una vez materializada la esencia de peruanidad, ya no habrá forma de arrancarla del objeto creado: la llevará para siempre, así transite por el mundo y sea re-apropiada por personas pertenecientes a otras culturas y a otras clases socio-económicas. El objeto puede desprenderse del grupo socio-cultural y económico que le dio origen y ser usado por otros, pero siempre llevará su esencia, la esencia de los primeros productores peruanos, aunque ya “des-indigenizada” o “blanqueada” (lo que puede ser para algunos motivo de crítica). De esta manera, está inserta la idea con la que se quiere asociar a Inca Kola: “la esencia de la tradición no se pierde”, a pesar de los cambios modernos y la globalización; la esencia de Inca Kola no se pierde a pesar de los cambios en el nuevo mundo globalizado.

Inca Kola e identidad

Breve análisis de algunos spots publicitarios

María Inés Quevedo Stuva

Cajón Peruano

 

Hola soy el cajón peruano

Antes sólo era un cajón de fruta

Y otras cosas más

Pero los músicos peruanos son tan creativos

que hicieron este símbolo nacional

Conmigo se vive alegría, fiesta y orgullo

Primero fue todo festejo, hay que rico, toma dame, eso…

Después llegó la jarana, vamos, allí

Hasta que un día viajé

Y olé… me hicieron flamenco

Luego tuvieron la buena idea

de meterme al rock

y hoy hasta la electrónica

Pero lo más bacán de ser un cajón

es que llevo la esencia del Perú

Igual que una Inca Kola

Es que un país tan creativo como el Perú

sólo puede tener el sabor de Inca Kola

¡Qué buena idea!

El Chullo Peruano

 

Hola soy el chullo

Antes sólo era lana

pero los tejedores peruanos son tan creativos

que me dieron vida

y hoy conquisto el mundo

Primero me usaron para combatir el frío

pero yo estaba hecho para más

Dejé la sierra, entré a la costa brother

Después recorrí el mundo

Y entré hasta la política, que tal

Luego tuvieron la buena idea

de ponerme en la cabeza de los artistas

Hoy mi éxito es tal

que estoy en las pasarelas más importantes

Por eso en la cabeza de los peruanos

hay dos cosas

un chullo y una Inca Kola

Es que un país tan creativo como el Perú

solo puede tener el sabor de Inca Kola

¡Qué buena idea!

 

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