Inca Kola e identidad

Breve análisis de algunos spots publicitarios

María Inés Quevedo Stuva

La fuerza de lo nuestro

 

 

Muchos recordamos el comercial “La fuerza de lo nuestro”. Cuando escuchamos el silbido a lo lejos, sin siquiera ver las imágenes, recordamos a Inca Kola. Este comercial fue hecho supuestamente en honor a los padres, y lo que intenta es que asociemos la gaseosa con la figura paterna/materna. Se juega con un doble discurso, lo que dicen las imágenes y lo que se dice verbalmente en la canción. Esta relación imágenes/lenguaje verbal actualiza un sentimiento, una emoción relacionada con los padres. Es esta emoción la que se quiere asociar con Inca Kola. Cuando se dice a través de la canción, “enséñale lo tuyo” supuestamente se quiere asociar “lo tuyo” con Inca Kola, que a su vez, a través de las imágenes, es la labor del padre/madre. “Él vive cada instante, la fuerza de lo nuestro, enséñale lo tuyo”: debido a que esta gaseosa ha sido posicionada como “lo nuestro”, “lo tuyo” (del padre/madre) es claramente Inca Kola. “Que aprenda desde niño lo que tú puedas darle”: se hace referencia al conocimiento del padre/madre,  pero este conocimiento supuestamente incluye a Inca Kola. Esta esencia de peruanidad que posee el padre/madre (Inca Kola), le es enseñado y dado al hijo: “Que viva desde hoy lo que será mañana”. Además, a través del padre/madre se quiere que se asocie Inca Kola con felicidad, talento y principalmente seguridad.

 

Por otro lado, se podría decir que a través de sus imágenes, este comercial hace alusión a un orden social estamental al cual se pertenece por nacimiento. Así los hijos de los carpinteros serán carpinteros, los hijos de los artesanos serán artesanos y los de los empresarios, empresarios. Presenta, por lo tanto, una sociedad en la que no hay ni habrá movilidad social. Inca Kola representa una tradición y esencia que se hereda por nacimiento, que no da lugar al cambio ni a la transformación social.

La fuerza de lo nuestro

 

Enséñale lo tuyo

Comparte sus momentos

Él vive a cada instante

La fuerza de lo nuestro

Enséñale lo tuyo

 

Que aprenda desde niño

Lo que tú puedes darle

Tú vives su talento

Que es lo más suyo

Con Inca Kola

Inca Kola

 

Enséñale a vivir

Que aprenda a sonreír

Que viva desde hoy

Lo que será mañana

 

Inca Kola celebra estas fiestas

Con todos los padres

Con todos los hijos

Con toda la gran familia peruana

Inca kola

La fuerza de lo nuestro

 

 

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