El sabor de lo nuestro

 

No hay nada como lo nuestro

Nuestra selva de belleza imponente

Exótica como su música

Alegre como su gente

Es nuestra como Inca Kola

 

Nuestra sierra

Acuarela de paisajes

De costumbres ancestrales

En su música

En sus bailes

Es nuestra como Inca Kola

 

Nuestro norte

Tierra generosa de chalanes

Y tonderos de alegres compases

Es nuestro como Inca Kola

 

Nuestro sur

Mixtura de un pasado de gloria

Cuya historia guardianes celosos

Cuidan como ricas joyas

Es nuestro como Inca Kola

 

Nuestra Lima

Ciudad de tradiciones

Sus procesiones

Tardes de toros

Y caricias de mar

Es nuestra como Inca Kola

 

¡Por eso lo nuestro me gusta más!

Sabor de lo nuestro

 

 

En el comercial de los años 80’s Inca Kola se reviste también con esta “esencia simbólica” de peruanidad. Aquí se trata de provocar una asociación entre la belleza del territorio nacional, el pasado “glorioso”, las tradiciones peruanas e Inca Kola. La palabra “nuestro” con su significado emocional, es la que busca lograr esta ligazón. Los referentes de identidad utilizados aún no hacen alusión al futuro ni al progreso. El motivo de orgullo nacional es aquello que fue, no el porvenir, es decir, no aquello que se puede hacer, sino aquello que “ya ha sido”. Se hace alusión por lo tanto, a la tradición, a lo “tradicional” y al imaginario de nación que se tenía por aquella época. Asimismo, el referente de peruanidad aún está muy ligado al espacio físico y a la división imaginaria de Selva, Sierra, Sur, Norte y Lima, aspecto que luego va a ser replanteado en los comerciales posteriores, ocasionado seguramente por fenómeno de la globalización, de la intercomunicación y desterritorialización.

 

Luego en los 90’s, Inca Kola trató de asociarse con mayor fuerza que en el pasado, con la comida peruana a través del término “lo nuestro”, además de mediante el término “lo rico”. La gastronomía peruana es considerada parte de la esencia de la identidad del Perú y muchos no conciben comer un plato típico  o el Chifa (que también podría considerarse “nuestro”) sin una Inca Kola. Esta asociación ha quedado muy enraizada en el inconsciente de los peruanos. Tal vez por esta razón, Coca Cola no pudo ganarle en posicionamiento y ventas en el Perú durante mucho tiempo.

Inca Kola e identidad

Breve análisis de algunos spots publicitarios

María Inés Quevedo Stuva

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