El Imperio de los Incas

En los años 60’s podíamos ver un comercial de Inca Kola en el que aparecía Tulio Loza. Él era un cómico que pretendía representar al migrante andino en Lima. Personificaba su estereotipo con cierta burla y a su vez con un cierto desafío, al representar con burla aquello que supuestamente un migrante andino obtiene cuando aprende el modo de pensar y actuar del criollo. Pero en el spot lo vemos con seriedad haciendo alusión al Cuzco y a su pasado, es decir, al Imperio Incaico. Se presenta al pasado como el orgullo del presente y el garante del porvenir. El imperio incaico aparece como aquello que imprime su esencia al territorio físico peruano, y es aquí, en este territorio, donde nace y “vive” Inca Kola. La gaseosa aparece, por lo tanto, como revestido de lo que se consideraba la “esencia” de la peruanidad: el Imperio y el territorio nacional; y por consiguiente como aquel que siempre “acompaña” a los peruanos en su imaginario.

 

Aquí se respira aire de peruanidad,

Cuzco capital arqueológica de América,

nuestro glorioso pasado es el orgullo del presente,

y la esperanza de un gran porvenir.

Aquí en la sierra como en la costa y la montaña,

mi Inca Kola siempre me acompaña

 

Inca Kola e identidad

Breve análisis de algunos spots publicitarios

María Inés Quevedo Stuva

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